Дорогие бренды

dorogie-brendy

Самые заядлые модницы хотят одеваться только в брендовую и качественную одежду. И чем дороже этот бренд — тем престижнее для них считается. Но дорогие бренды — это не только одежда. Есть масса дорогих высокотехнологических брендов, которые борятся за первенство не первый год. Поэтому ежегодно проводится рейтинг самых дорогих торговых марок.

Самые дорогие бренды мира — рейтинг Forbes

Сколько стоят бренды Apple, Microsoft, Google, Facebook и других крупнейших компаний мира

Американский Forbes опубликовал рейтинг 100 самых дорогих брендов мира. Редакция учитывала прибыль компаний за последние три года и коэффициент влияния бреда на прибыль в разных отраслях (например, у потребительских товаров класса люкс бренд значительно влияет на прибыль, а у авиа- и нефтяных компаний — нет).

В списке 100 самых дорогих брендов представлены бренды 15 стран из 20 отраслей. Почти половину рейтинга занимают американские бренды, девять брендов немецкие, по семь японских и французских. В основном преобладают автомобильные и высокотехнологичные бренды.

20 самых дорогих брендов мира — в нашей галерее

  1. Apple. Стоимость бренда: $145,3 млрд. Изменение за год: +17%. Бренд Apple стоит как минимум вдвое дороже любого другого бренда из рейтинга Forbes. В IV квартале 2014 года компания продала 74,8 млн смартфонов по всему миру, обогнав Samsung, чего не случалось с 2011 года. Продажи iPhone выросли на 49%, а выручка за квартал составила $18 млрд.
  2. Дорогие брендыMicrosoft. Стоимость бренда: $69,3 млрд. Изменение за год: +10%. С февраля 2014 года компанию возглавляет выходец из Индии Сатья Наделла. Летом 2015 года Microsoft собирается выпустить новую версию Windows.
  3. Google. Стоимость бренда: $65,6 млрд. Изменение за год: +16%. Google по-прежнему главная поисковая система в США. Ее доля на рынке поисковиков – 64,4%. В апреле 2015 года Евросоюз обвинил Google в нарушении антимонопольного законодательства. По мнению чиновников ЕС, компания злоупотребляет доминирующим положением. Если поисковой гигант будет признан виновным, то ему грозит штраф в $6 млрд.
  4. Coca-Cola. Стоимость бренда: $56 млрд. Изменение за год: 0%. Продажи Coca-Cola в США в 2014 году увеличились на 0,1%. Но и этот небольшой прирост существен для компании, так как это первый с 2000 года рост продаж Coca-Cola на внутреннем рынке. Ложка дегтя: чистая прибыль компании в 2014 году снизилась на 17%, а продажи диетической колы упали на 6,6%.
  5. IBM. Стоимость бренда: $49,8 млрд. Изменение за год: +4%. Компании в последнее время приходится нелегко – продажи оборудования IBM снижаются 12 кварталов подряд. Но IBM не унывает и из производителя оборудования собирается превратиться в лидера рынка облачных вычислений. В I квартале 2015 года доход от созданных ею «облаков» вырос на 60%.
  6. McDonald’s. Стоимость бренда: $39,5 млрд. Изменение за год: -1%. McDonald’s каждый день обслуживает около 69 млн клиентов в 100 странах мира. Но в последнее время бренд сталкивается с меняющимися привычками в еде в США и с высокими требованиями к качеству пищи в Азии. В I квартале 2015 года продажи McDonald’s снизились на 11 %. В этом году компания планирует закрыть около 700 убыточных ресторанов в США, Китае и Японии.
  7. Samsung. Стоимость бренда: $37,9 млрд. Изменение за год: +8%. Из-за сильной конкуренции со стороны Apple в сегменте дорогих гаджетов и китайских производителей в бюджетном ценовом сегменте рост Samsung замедлился. В этом году компания надеется на успешную продажу нового смартфона S6.
  8. Toyota. Стоимость бренда: $37,8 млрд. Изменение за год: +21%. Toyota самый прибыльный бренд в мире — в 2014 году компания показала чистую прибыль в $19,8 млрд.
  9. General Electric. Стоимость бренда: $37,5 млрд. Изменение за год: +1%. General Electric — единственная компания, которая входит в индекс Dow Jones Industrial Average с момента его создания в 1896 году. В мае 2015 года стало известно, что General Electric собирается продать свое японское подразделение.
  10. Facebook. Стоимость бренда: $36,5 млрд. Изменение за год: +54%. У Facebook самый большой за последний год прирост стоимости бренда среди участников рейтинга. У социальной сети 936 млн активных пользователей ежедневно и 1,44 млрд — в месяц.

В рейтинге 500 самых дорогих брендов осталось четыре российские компании

[attention type=green]Единственной российской компанией, улучшившей свое положение в рейтинге Brand Finance 500 самых дорогих брендов мира, оказался ЛУКОЙЛ. Кроме него в рейтинге осталось еще три российских бренда — Сбербанк, «Газпром» и МТС[/attention]
Дорогие бренды
В обновленном рейтинге 500 самых дорогих брендов мира, рассчитываемом консалтинговой компанией Brand Finance, осталось только четыре российские компании. В предыдущей версии списка брендов мира присутствовали шесть российских компаний, а до начала войны санкций с Западом число российских брендов в рейтинге Brand Finance достигало девяти.

По итогам 2014 года из рейтинга выбыли «Роснефть», ВТБ и «Билайн», а годом позже — «Магнит» и «МегаФон». При этом три из четырех оставшихся в числе самых дорогих брендов мира российские марки утратили часть позиций. К примеру, Сбербанк опустился со 147-го на 205-е место, «Газпром» упал со 187-го на 299-е, а МТС — с 390-го на 437-е.

Единственным российским брендом, несколько улучшившим свои позиции, стал ЛУКОЙЛ, поднявшийся с 245-го на 230-е место.

Точную стоимость брендов, оказавшихся в рейтинге ниже сотого места, Brand Finance не раскрывает. Титул же чемпиона сохранил за собой Apple, цена которого выросла с $128,3 млрд до $145,9 млрд. Кроме того, в тройку лидеров вошли поменявшиеся местами Google и Samsung, стоимость которых оценивается Brand Finance в $94,184 млрд и $83,185 млрд соответственно.

Десятку лидеров покинули бренды McDonald’s и General Electric, опустившиеся с 9–10-го мест на 11–12-е. При этом каждый из них подешевел примерно на $10 млрд, первый теперь стоит $42,9 млрд, а второй — $37,2 млрд.

Места выбывших в top-10 заняли китайский сотовый оператор China Mobile, поднявшийся с 11-го на 9-е место и подорожавший примерно на $2млрд, а также банк Wells Fargo (теперь стоит $44,17 млрд). Кроме того, в первую десятку вошли Amazon.com ($69,642 млрд), Microsoft ($67,258 млрд), Verizon ($63,116 млрд), AT&T ($59,9 млрд) и Walmart ($53,657 млрд).

Осенью 2015 года бренд-консалтинговое агентство Interbrand опубликовало свой рейтинг самых дорогих брендов мира. Его лидером также оказался Apple, стоимость которого эксперты оценили в $170,276 млрд. Российские бренды в список Interbrand не попали.

Напомним также, что стоимость национального бренда «Россия», по подсчетам Brand Finance, в рейтинге 2015 года упала почти на треть. Если в 2014 году стоимость «России» как бренда оценивалась в $1,167 трлн, то в 2015 году она составила лишь $810 млрд. Подешевев на $357 млрд и потеряв 31% стоимости, бренд «Россия» вошел в тройку стран, чьи национальные бренды показали за минувший год наихудшую динамику.